品牌设计 │ 树立及传递企业品牌形象的有效方式

　　企业形象是指企业内外部公众对企业形成的整体印象，通常叫品牌形象，它是企业的基本特征在公众心目中的客观反映，是企业同公众进行交流沟通饿基础与纽带。企业形象识别即英文“Corporate Identity”，简称CI。CI包含理念（MI）、行为（BI）、视觉（VI）三部分。而在视觉传达设计领域，企业形象一般单指视觉部分，即VI（Visual Identity）部分，企业形象设计也叫品牌设计或VI设计。

　　VI由以标志为核心的视觉基本要素和应用于各种载体上的视觉应用要素共同组成，通过把企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，然后结合各种载体的创意设计，最终形成完整的、系统的、独特的企业形象视觉识别系统（Visual Identity System），达到对企业形象进行有目的、有计划的传播和推广。

　　具体项目包括：

    ——基础视觉（名称、标志、标准字、标准色等）、

    ——办公事务视觉（名片、信纸、传真纸、合同书、公务车体等）、

    ——产品综合视觉（产品包装、产品说明书、产品应用手册、保修卡等）、

    ——广告宣传视觉（报纸广告、杂志广告、电视广告、户外广告、宣传海报、品牌画册、产品目录等）、

    ——网络传播视觉（网站视觉识别、网络广告视觉等）、

    ——展示环境视觉（办公外观视觉、导视系统、专卖店形象、专柜形象等）

    下面是《 VI内容清单 》，清单之后是《 案例展示 》：

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